Александр Семенов создал в ВКонтакте группу "Голлум гостинцы принес". В ее рамках он активно делится с подписчиками интересными картинками с Голлумом, одним из ключевых персонажей произведений Джона Толкина "Хоббит, или Туда и обратно" и "Властелин Колец", который еженедельно «приносит» подписчикам самые разные гостинцы. Это могут быть яблоки, эклеры, булочки, все, разумеется, виртуальное.
Автор группы признается, что создает исключительно развлекательный контент, который призван поднимать настроение. Основой для мема послужили иллюстрации советского художника Михаила Беломлинского к книге "Хоббит", а съедобные подарки в картинку вставляет Александр.
Казалось бы, ничего особенного, но людям идея очень понравилась, и каждую неделю все с нетерпением ждут, что же "принесет" им Голлум на этот раз. Александр говорит, что идеи для гостинцев бывают разные. Существует специальный стол заказов, куда люди пишут свои пожелания, а он уже выбирает наиболее интересные варианты. Ко Дню святого Валентина были востребованы тематические гостинцы, а из самых оригинальных идей создатель сообщества вспоминает пожелания подписчиков сделать мемы с ведром выдр, с горсточкой косточек гоблинцов и тремя корочками хлеба. На сегодняшний день гостинцев уже порядка 30 штук, их число растет, и, возможно, Голлум перейдет на ежедневные подарки пользователям. Ведь людям сегодня так нужны положительные эмоции.