Один из брендов выпустил 150 тысяч специальных банок газировки, оснащенных термохромной технологией к чемпионату мира по футболу, который стартовал сразу в трех странах — США, Канаде и Мексике. Производитель нарисовал на упаковке футбольный мяч и покрыл изображение термочувствительными чернилами. Это значит, что при охлаждении напитка белый цвет превратится в синий, показывая, когда газировка идеально подходит для употребления.
Кроме того, упаковка содержит информацию о розыгрыше. Благодаря изменению цвета покупатель узнает, что держит в руках призовую банку, которая дает шанс выиграть, например, билеты на футбольный матч или денежный приз.
Как отмечает эксперт по маркетингу Майкл Хемсворт, такое решение превращает обычную упаковку в простой индикатор готовности продукта без использования приложений, датчиков и электроники.
Особенно активно такие решения используют производители газированных напитков, энергетиков и пива.
Ранее мы рассказывали, почему покупатели массово отказываются от эко-упаковки.