Глобальный спрос на протеин – как интерес 80% потребителей к белку меняет индустрию напитков

Екатерина Лободина
19 мая 2026 г.

Напитки стали новой площадкой для экспериментов с белком. Многие производители начали добавлять протеин практически везде — от кофе до газировки. Тренд уже поддержали известные мировые бренды.

Как пишет журналист Рэйчел Артур, для 80% потребителей белок в напитках стал приоритетом. Протеин ассоциируется уже не только с густыми питательными коктейлями для любителей фитнеса. Благодаря инновациям он становится доступным для обычных потребителей в повседневной жизни. Это меняет напитки как категорию. Повышенное содержание протеина все чаще можно найти не только в молочных продуктах или напитках, которыми можно заменить полноценный обед, а также в кофе и даже газированной воде.

Крупные компании тратят большие деньги, чтобы производить еще больше таких напитков. Ведь покупатели хотят получать максимум пользы для здоровья от продуктов питания.

Эксперты ожидают, что протеин и дальше будет появляться в новых и неожиданных категориях, а также станет привычным ингредиентом для многих продуктов. Тренд как будто стирает границу между едой и напитками.

Ранее мы рассказывали, как приготовить овсянку с 40 г белка на порцию без варки.

ПОХОЖИЕ МАТЕРИАЛЫ

Исследователи объяснили, почему белок «работает» не для всех: все зависит от нормы и цели

Эксперты по питанию из Стэндфордской медицинской школы пришли к выводу, что повышенное потребление белка не дает преимуществ для большинства людей. Исследование показало: даже при увеличении доли протеина в рационе показатели здоровья и мышечной массы у большинства людей существенно не меняются.

Ешьте белок: в чем его польза и почему он нужен не только спортсменам

Протеины есть в каждой клетке тела. Из них состоят мышцы, сухожилия, хрящи, волосы и ногти. Ферменты, гормоны, защитные антитела иммунной системы — все это тоже белки. Транспортировка кислорода и питательных веществ, свертывание крови после пореза, обезвреживание токсинов и даже общение клеток между собой – во всем этом участвуют протеины. Выясняем, полезна ли белковая пища, в каких количествах и в какое время суток. И кому нужны протеиновые добавки.

5 рецептов белковых смузи, которые заменят обед и прием витаминов

Смузи — подходящая еда для тех, кто хочет похудеть без диет и срывов. Потому что смузи — настоящий заряд витаминов, клетчатки и антиоксидантов. Но мало кто знает, что этот коктейль может стать полноценным приемом пищи, если следовать одному правилу — обогатить его достаточным количеством белка. Рассказываем, как это сделать.

Все самое интересное о еде на Gastronom.ru

Где больше всего белка: полный список продуктов и наглядная таблица

Белок относится к числу нутриентов, дефицит которых очень быстро сказывается на состоянии здоровья, иммунитете, общем тонусе. Рассказываем, в каких животных и растительных продуктах содержится много белка, приводим данные по содержанию протеина в разных продуктах в таблице, советуем, как рассчитать свою «белковую норму», как лучше готовить и с чем сочетать, чтобы обеспечить максимальную доступность ценного нутриента.

Исследователи выяснили, под влиянием каких трендов изменится растительная еда

Сектор растительных продуктов смещается от имитации мяса к функциональному питанию. Как отмечают аналитики, потребители все чаще отдают предпочтение натуральным ингредиентам, которые улучшают пищеварение. Это влияет на состав и формат готовых продуктов.

В «Магните» вырос спрос на растительное мясо и другие альтернативные источники белка

Специалисты розничной сети «Магнит» проанализировали, как изменился спрос в первую неделю Великого поста. Напомним, в этом году он начался 18 марта. По данным аналитики Magnit Data — сервиса по управлению данными ритейлера –выросли продажи продукции из растительного «мяса», «молока», а также бобовых и грибов.

Еще больше статей на Gastronom.ru