С началом чемпионата по футболу в России спрос на пиво в пабах, барах и ресторанах вырос в несколько раз. Рестораторы Москвы, Казани, Нижнего Новогорода и других городов-участников чемпионата не ожидали такого наплыва болельщиков и сообщают о перебоях с поставками. И если сначала закончилось недорогое светлое пиво, то теперь гости скупают более дорогие сорта там, где они остались. В некоторых городах иностранные болельщики жалуются на полное отсутствие пива в меню ресторанов.
Как сообщает Союз российских пивоваров, в 2017 году общие продажи пива в России снизились на 4–5%, поэтому производители и продавцы пива возлагали большие надежды на мундиаль. Похоже, они оправдались.